伴随着市场竞争压力越来越大，企业相互间的竞争也不再只是滞留在表面的实力。愈来愈多的企业逐渐重视自身的品牌知名度。而商标和品牌的密切联系使之获得了非常大的重视。

这也造成 了商标注册的人也就愈来愈多，注册越来越难，下到初创公司，上到挂牌上市集团，都是会碰到由于商标问题带来的麻烦。王老吉和加多宝的红罐之争、乔丹体育和篮球飞人的商标之争，商标问题足够让一个企业从乞丐变为富翁、又从富翁打回原形。

要想创立品牌，商标是头等大事，而在个环节中又会碰到一个问题：应当自身申请商标或是直接商标购买？

在这儿将这二者做一个比较。

商标注册VS商标购买

注册一个商标通常要花8-11个月左右的时间，要是碰到驳回或是异议，商标注册的时间会更长，那么这段时间这一商标是有非常大的不确定性的，要是商标被无情的驳回，那么你在这个商标上的一切投资都浪费了，而购买一个商标，只必须7个工作日，这一商标便是你的了，你也就可以用它去完成你一个亿的小目标了。

近些年商标注册量的持续上升，成功率却在逐渐下降，2019年商标注册申请量已达783.7万件，成功率仅有40%，还不到一半好不好，商标注册风险性越来越大，因此许多创业者都是会选择直接商标购买。

词穷将会会限定你的想像力，现在‘组合好、寓意好、易记’等的商标资源是非常少。许多情况下，在我们绞尽脑汁好不容易想出来的一个商标名称要想注册时，却发现早已被别人提前注册，又或是在申请环节中由于一些原因而被驳回。归根结底，是由于现阶段可用作商用的汉字组合基本上用尽，但是商标交易会带给你更多的选择。2-3个字的商标随意挑选。由于现阶段中国可是有30万+的闲置商标量的。

品牌影响力，选择一个满足自身商品、服务的商标名字，在之后的企业宣传推广层面自然也会如鱼得水。商标注册具备较高的独创性，但必须从零开始塑造。而购买一个商标，能够迅速匹配满足自身的品牌定位的商标，优先迅速投入使用，终究在商业竞争越来越激烈的现在，直接商标购买能够让我们在最短的时间内用上自身的品牌，尽快投入推广与宣传策划。

相对于商标转让，商标注册的价格低。尽管注册价格低，但商标注册的种种不确定因素造成的成本远远地高过商标转让的成本，终究转让商标的成功率极高几乎100%。

那么到底应当商标注册或是商标购买呢？这就必须视具体情况而定。

1、对于短期要想迅速获得商标的，匹配满足自身品牌定位的，能够考虑购买一个商标。

2、商标品牌确立之后，再对这个商标进行全方位的保护，可以采取多个类别注册或者全类别注册的方式。

3、在依托主品牌的同时，发展防御商标，例如老干妈、阿里巴巴巴巴，构筑商标护城河，避免被抢注，打擦边球蹭流量，完善品牌布局。