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不让Under armour、阿迪达斯商标与竞争对手商标靠太近 明星也是拼了
发表于 时间:2019-7-24 14:29:20  查看:2691 次  回复:0 次  复制链接
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不让Under armour、阿迪达斯商标与竞争对手商标靠太近 明星也是拼了
据悉,斯蒂芬·库里和詹姆斯·哈登,可能是NBA最称职的代言人。但为了不让自家的Underarmour及阿迪达斯球鞋和竞争对手的商标靠得太近,新赛季开战一个月,两人都在干着同一件事情——想尽办法把袜子上的耐克标识藏起来。
    我们知道耐克以8年10亿美元的巨额合同,取代阿迪达斯成为NBA官方装备赞助商,从本赛季开始,全联盟的球员都身穿耐克球衣上场比赛。与此同时,作为球衣套装的一部分,耐克的球袜同样登场亮相。
    作为非耐克旗下球员,库里及哈登穿着Underarmour和阿迪达斯球鞋比赛,两大巨星均不希望脚下出现“对勾”标识。为此,新赛季,库里一直把袜子边沿卷起来,以此藏住耐克的商标。
    相较之下,哈登的做法更彻底,他直接把包含耐克标识的球袜边沿剪掉。
    商业媒体BusinessInsider表示,目前为止,这样的“藏标”做法仅限于库里和哈登,暂时仍未有其他非耐克球员出现此举动。据悉,NBA相关规定中没有任何禁止球员改装袜子的条款,两人均未因此收到罚单。不过,为了维护赞助商权益,不排除联盟之后会推出相关禁令。
    实际上,在耐克之前,以往的NBA球袜均有特定赞助商。2015年,就在耐克和Underarmour争抢着NBA球衣市场的蛋糕时,球袜品牌Stance不声不响取代阿迪达斯,过去两年作为联盟的指定供应商,并且获准将商标印在球袜上。
    2016-2017赛季,已经签约两大运动品牌的库里和哈登均毫不掩饰袜子标签。显然,这样的改变更多源于耐克的身份,后者在运动消费市场是自家品牌的直接竞争对手,两人不得不有所避讳。
    上赛季,库里和哈登曾大方露出裤袜品牌标签
    过去,美国职业棒球大联盟同样有类似的问题。MLB联盟的官方棒球服品牌是Majestic,但大量耐克旗下球员均在球衣内部穿上一件汗衫,并在脖子处露出显眼的对勾标识。这样“钻空子”的做法一度给人带来错觉——MLB的球衣是由耐克公司所制造。不过,MLB没有明文规定,球员必须穿着官方赞助商的汗衫。2019年,Underarmour将取代Majestic成为美国职业棒球大联盟的全新赞助商,据悉,美国品牌已经试图采取措施,来避免这种“陷阱”。
    MLB球员穿着耐克汗衫
    对于耐克而言,库里和哈登两人在NBA赛场的恶作剧并未对其产生多大的影响,美国品牌并未对此向联盟提起申诉。更何况,这家运动巨头品牌已经无暇顾及袜子的事情,毕竟层出不穷的球衣撕裂事件,已经让耐克非常头疼。
    本赛季已经至少5位球员的球衣发生撕裂,球迷甚至吐槽,耐克花费10亿美元抢来的球衣赞助权,如今竟成为最奢侈的“撕名牌”游戏。11月7日,耐克发表声明称正在与NBA洽谈合作,以寻求解决办法。



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