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手淘改版对于商家究竟意味着什么
发表于 时间:2020/10/16 18:11:33  查看:177 次  评论:1 次  复制链接
手淘改版对于商家究竟意味着什么

新版的手淘已经在上个月底全量上线,之前大家应该也看到了很多关于改版的解读,所以官方发布的那些信息点我就不多说了,下面讲一下这一个月以来(从灰测到现在已经一月有余)对于手淘改版的一些体会和我们做出的一些应对策略。

1, 钻展改为竖屏

钻展改成竖屏之后,将会支持更多的媒体形式。

横屏的钻展只适合展示图片,不适合视频和直播的展示;而竖屏的钻展将会非常适合视频和直播展示,以后我们将会在钻展位置上看到大量的视频和直播,这一点也符合淘宝内容化的趋势。

2, 猜你喜欢上提

猜你喜欢的信息流模块更加上提,打开app就可以看到猜你喜欢的商品,而且没有了之前的猜你喜欢导航栏,无缝进入信息流推送。

这样可以大大增加买家滑屏的意愿,也会大大提升信息流的展现。
而信息流渠道作为货找人的推送方式,会形成对人找货精准需求的泛收割,这一点非常重要,能力理解透彻‘精准需求泛收割’,会让你更好的使用信息流。

3, 搜索再度弱化

由于猜你喜欢上提,导致了买家的视觉焦点很容易被信息流吸引,搜索框的功能再度被弱化,买家很可能在一屏内就看到了自己想看的内容,而放弃搜索。
所以新版手淘对搜索流量形成了进一步的压缩。

4, 信息流多样化

信息流模块的坑位是有多种多样的渠道推送上来的,有免费的猜你喜欢坑位,有付费的超级推荐商品推广坑位、超级推荐图文直播推广坑位,有钻展坑位,有达人坑位,有短视频坑位,有买家秀坑位等等。

我们如果想首页信息流的流量,就要多渠道发力,力求各个渠道我们都能拿到公域透出,这样才能在标签匹配的买家逛的时候,增加我们的透出机会。

5, 淘宝版抖音,短视频大风口

在这些众多的坑位中,有一种坑位要尤其重视

这种坑位点击进去,有没有感觉就像是打开了抖音APP?

这是这次手淘改版的最大亮点,我们暂且叫他淘宝版抖音。

跟抖音相比,这里的优点是成交路径更直接,买家的成交意愿也更高(毕竟来淘宝是来买东西的)。

缺点就是内容太少,刷着刷着就会刷到重复的视频。

所以现在淘宝对内容的需求是很大的,商家多多的产出视频,就容易拿到流量的扶持。

至于具体的运营方法,不是一句两句能说清楚的。

本月20号晚上8点,我将会在钉钉上做一次直播(大约2小时),直播的内容就是关于这次手淘改版的相关内容,评估改版背后的逻辑,淘宝平台的运营方向,商家应该做的一些应对措施以及需要对未来做的一些准备。

本次直播是收费的,100元/人
知识是有价值的,而有价值的内容大家才会更重视。

这个直播我准备做成一个长期的固定节目,每个月都会做一场。
我是每天都在操作店铺的,每个月都会沉淀一些新的趋势、规则、运营思路、运营技巧
我每个月的直播就会给大家讲讲这些新东西,所以大家可以长期关注这个直播,一定会有收获。

想来看直播的,联系助理大碗(钉钉号:bagg6y1)付费拉进钉钉群。


商标人之家
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全部评论
opfwv45
评论于2020/10/16 18:13:55 1F
商标新人
  这个主意不错
导航:
作者:rdshkgmpq
级 别 商标新人 注 册 2017-9-2
等 级 1 最 后 2020-10-16
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