ROI5以上的车99%都使用智能拉新
本篇文章,着重说两个问题
第一个 智能拉新三种策略什么情况用,什么时候用!以及使用之后会有什么效果!
第二个 智能拉新占比过高,会压制搜索,但是智能拉新roi很高!
如何使用智能拉新,即可以有高ROI又可以尽量不影响搜索!
日花费1w2 3毛的ppc 展现量可以达到800w首先,先明确一个事情,智能拉新是根据店铺有行为的访客进行拉新,智能拉新的作用就是提高roi,这个是核心能力
所以之前有同学会提问到,为什么店铺做了淘客之后,直通车智能拉新的数据表现很差,已经说明了这个问题!
正常情况下,自定义人群roi 能到1.5 智能拉新的数据就可以做到2-4左右,而且非常容易,原因并非是自定义人群属于智能拉新人群,原因是智能拉新匹配的是店铺有过行为的访客!
问题就在于,智能拉新占比过高,影响搜索,但是roi的表现又很漂亮,这个到嘴的鸭子应该怎么吃!
我给出两种方案 并且起了一个 非常形象的名字,碳化模型
我们古代铸剑,想要使剑更硬度更好,更锋利耐用,会在铸剑的时候加一点点碳粉,同时我们也都知道,金刚石,也就是钻石,就是碳组成的!而铸剑的时候碳粉加多少是可以保持最佳状态的
也就是我们用 智能拉新的比例 保持多少 是可以让直通车 表现出 即有roi 又可以爆发大搜索!
智能拉新 促进成交200个点击 因为人群数据是满足100个点击,系统才会计算人群特征!
完整步骤 整体计划设置,参考之前直通车文章,底层逻辑是不变得
第一天 第二天 第三天 保持正常递增 优化自定义人群数据 点击率 收藏加购率 为主要特征 能够达标
点击率能够做到5% 是比较好的 收藏加购率现在的直通车系统随便开开10%很正常
不管是新品还是老品 切记 直通车有转化之后 再打开 智能拉新
以智能拉新200个点击为例,整体计划点击量在1000个以上
当智能拉新达到200个点击 暂停智能拉新即可 等待第二天 直通车启动的时候 再打开,
智能拉新溢价要比别的人群高一点,尽快达到200个点击 然后暂停
如果前期 日限额少,智能拉新 促进成交 可以是 20个 30个 40个 50个点击 没关系!
________________________________________
智能拉新 三种策略 人群转化率大小排序
促进成交 ? 促进收藏加购 ? 促进点击
因为自然搜索访客是按照转化率大小进行推荐,在自然搜索中,转化率越大访客,我们的宝贝自然搜索位置排名越高,当然点击率也是其中一个必要因素,这里不说点击率,这里假设点击率是固定的!
________________________________________
有一种情况,不管怎么开智能拉新,搜索都会受到影响,就是自然搜索流量排名前5以内的!
不管使用智能拉新什么策略,自然搜索都会被直通车压制
________________________________________
智能拉新 促进收藏加购 促进点击
毋庸置疑的是,即便促进点击 和促进收藏加购流量 再烂,也一定比别的人群转化率要高的
新品前期开,促进收藏加购,促进点击,搜索影响较小,可以忽略不计,因为搜索权重本身就很低,
在中期后期,才会影响较大!
________________________________________
ok 我们使用一种 田忌赛马的形式 来用这三种策略
适用于高速成长 15天内完全起爆产品,
0销量新品有三个周期 新品期 成长期 成熟期
也就是 爆款前期 爆款中期 爆款后期
爆款前期 因为需要精准流量 又不影响搜索 我们选择促进收藏加购 访客占比可以做到50%
到了爆款中期 我们选择促进点击 访客可以做到 30-50% 或者是使用促进收藏加购 访客占比20%-30%
到了爆款后期 选择促进成交 点击控制在200
________________________________________
懒人用法 从头到尾 促进成交 控制200个 以内 来做!
________________________________________
最后说一下,关于直通车 和超级推荐 对我们的意义
常人把它当做工具,我们应该把直通车和超级推荐,以及超级钻展,当做平台算法核心策略方向,每当平台有什么大的更新,所有的付费推广工具,都会进行更新 这个也是我们能够接近和理解平台算法最近的地方没有之一,进行有根有据的推理,而不是靠猜,蒙 当然大部分人还是很难理解的,不过也情有可原