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导读：《你好，李焕英》票房正式突破45亿元，观影人数近1亿人。

作者 | 第一财经 陈汉辞 

截至2月26日上午10点36分，《你好，李焕英》票房正式突破45亿元，观影人数近1亿人。毫无疑问，“你好，李焕英”已成为知名的“品牌”。嗅觉敏锐的第一出品方北京文化（000802.SZ）目前已申请注册“你好，李焕英”的商标，国际分类为23-纱线丝、26-纽扣拉链、44-医疗园艺、09-科学仪器等多个品类。

北京某商标注册中心的专业人士向第一财经记者表示，“票房黑马的影片，商标价值当然会很高，更不用说《你好，李焕英》票房快50亿了，商标价值的标准主要是局势、品牌影响力、名称等，这不是用１亿元还是５亿元去衡量，而是以授权方与购买方彼此交易时产生价值为基准。”

第一财经记者注意到，北京文化申请注册“你好，李焕英”商标时间为12月８日，也就是说，北京文化在电影上映前就申请注册。

这也是《哪吒》、《乘风破浪的姐姐》、《八佰》等出品制作方的“经验”与“教训”。

2019年，影片《哪吒之魔童降世》上映两周后，票房一路高歌突破48亿大关，一个超级ＩＰ无疑诞生，当时的出品方光线传媒在影片上映后才意识到，商标的重要性，开始通过旗下子公司注册“哪吒”相关商标，数量高达1800多个。

从时间节点，光线传媒注册时已有些晚，当时市场上已有影片人物的“盗版产品”。

去年，综艺节目《乘风破浪的姐姐》6月横空出世后，“姐姐们”一骑绝尘，不仅以35.71亿的话题量高居榜首，开播一周还带动出品方芒果超媒股价上涨近30%，市值增长200多亿元，成为A股市值最高的文化传媒公司。

和所有IP运作一样，伴随综艺节目持续火爆的是全产业链条的开发，商标是IP开发的重要前提与基础。

该综艺节目火爆后，“乘风破浪”、“乘风破浪的姐姐们”、“乘风破浪的姐姐”均有申请注册，其中“乘风破浪的姐姐们”申请方为湖南快乐阳光互动娱乐传媒有限公司，申请日期为2020年1月2日，申请共3项，涵盖了第41类电视文娱节目、第3类美容护理、第44类香水化妆护肤品三大类。

但节目火爆后，“乘风破浪的姐姐”有两家申请，最先提交申请的是浙江的一家企业，一口气提交32件商标，涵盖类似有线电视传播、新闻社服务、电视播放、商业管理辅助等商品服务类别注册；另一家为湖南快乐阳光，提交了32项，包括箱包、化妆用品、手套鞋袜等常规衍生品商标服务类别申请。

《八佰》出品方华谊兄弟目前已经成功注册了12个“八佰”的商标，涵盖：洁护品化妆品、珠宝首饰钟表、运载工具部件、办公教学用品等。

“商标是稀有不可再生资源，谁先注册是谁的，被抢注或者饱和了，只能通过买卖形式，出品制作方若放弃，就等于放弃IP衍生品市场。”该专业人士表示，已含有“焕英”两字的公司，这次蹭热度，赚了不少钱，“可以设想一下，若《你好，李焕英》被别人恶意注册了，出品方得花多少财力精力才能将商标权拿回来？”