尽管生育率逐年下降，但是积极的消费观念及消费实力，让线上消费成为新时代母婴消费的日常，而在奶粉/辅食/营养品/零食类目下，也不乏有其他休闲零食、母婴品牌的强势入局。

今天的魔镜新升榜就根据魔镜即将上线的新产品魔镜增长雷达，筛选了淘宝天猫奶粉/辅食/营养品/零食类目下，2021年Q1销售额在500万元以上的品牌，并按照同比增速进行了排序。

数据来源：魔镜增长雷达

（数据说明：∞表示品牌产品在淘宝天猫平台上线时间少于一年/相关产品在去年同期销售额趋近于0的品牌）

01 汤臣倍健子品牌领跑婴幼儿营养品赛道

在top10高增长品牌中，汤臣倍健旗下品牌天然博士在2021年Q1以1202%的增速增长，相关类目产品销售额为1294万元，近三月的爆款产品为儿童益生元调理粉，由于婴幼儿肠道较弱，宝宝便秘、拉肚成为常见症状，因此益生元调理粉攀着需求迎来增长，累计售出15w盒。

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天然博士益生元价格稳定在9元/g，相比于市场上其他儿童益生菌3元/g的均价来说，价格相对偏高，定位中高端。
有部分消费者表示，选择天然博士益生元调理粉的原因是“产品无添加”的卖点，相比其他“奶味”益生元来说，“无味”反而更加放心。

此外天然博士的另一款明星产品为“零食型”维c压片糖果，主要针对挑食宝宝补充维c所备，通过樱桃口味、小熊形状的“糖果”来补充宝宝所需营养，包装可爱、口味友好、大品牌信任背书等多重因素堆高产品销量。

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02 三只松鼠子品牌小鹿蓝蓝领跑宝宝辅/零食赛道

随着食品加工工艺的升级，食品安全更加规范化、标准化，宝宝零食的益处开始逐渐被正视，比如宝宝零食能够满足婴童的好奇心、味蕾感受，能够安抚婴童情绪，刺激两餐间的疲劳代谢等等。

休闲零食品牌三只松鼠、良品铺子，以及母婴品牌babycare纷纷进入宝宝辅食、零食赛道，其中三只松鼠子品牌小鹿蓝蓝，其产品覆盖6个月到14周岁婴童需求，并以1.1亿元（2020q1）的销售额领跑婴童辅食/零食赛道。

在Q1阶段，另一个销售额超过亿元的高增长品牌是宝宝馋了，同比增速高达2000%+。

小鹿蓝蓝的明星产品为磨牙米饼，用于预防宝宝红下巴，并起到温和磨牙的作用。
另一款明星产品为益生菌酸奶溶豆，在锻炼宝宝抓握能力的同时，补充益生菌和益生元，目前两款产品的月销都达5w+。

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而益生菌/元产品也不仅仅以粉剂形式出现在婴幼儿营养产品范畴中，也呈现出更加多样化的零辅食产品形态，如益生菌酸奶溶豆等。

另一休闲零食品牌良品铺子的子品牌良品小食仙于去年4月上线天猫，在奶粉/辅食/营养品/零食类目下销售额达559万元（2021年Q1），但小食仙大部分销售额目前集中在零食/坚果/特产类目，该部分销售额不在本文的高增长统计中。

母婴品牌babycare在2020年进行品类拓展，其子品牌光合星球入局宝宝零辅食市场，相关销售额达548万元（2021年Q1），明星产品为磨牙零食和高铁米糊等。

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此外babycare仍然与丁香医生达成强绑定合作，利用丁香医生这一健康科普内容媒体的信任背书，将消费者对丁香医生的信任感转移到对babycare食品的信任中。

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03 辅食油、拌饭粉为主要婴幼儿调味食品

在高增长品牌中，米小芽、爷爷的农场、秋田满满的高销量产品都为辅食油。
宝宝辅食油具有不饱和脂肪酸，宣传具有促进大脑发育的作用，市场上比较常见的宝宝辅食油包括核桃油和牛油果油等。

其中爷爷的农场主营宝宝辅食油，品牌在今年Q1阶段销售额达5179万元，同比增长387.2%。

米小芽和秋田满满除了经营辅食油外，在婴儿调味品品类中还经营营养拌饭粉，通过研磨工艺对不同食材进行配比，补充钙铁锌硒等维生素。

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营养拌饭粉减少了宝妈居家使用研磨机的次数，为宝妈们提供更多便利。

其中米小芽在今年Q1销售额为709万元，同比增速7011%；秋田满满Q1销售额为4247万元，增速为393.4%。

而婴辅食赛道，作为母婴行业与零食行业的交叉赛道，势必迎来更多品牌的加入，然而作为特定人群的消费食品，健康安全问题仍然最受关注。