抖音快手进军本地生活圈业务谁能更胜一筹
从2020年起,“本地生活”这一热词成了互联网各巨头竞相争抢的赛道。
比如滴滴美团上线社区团购,进一步强攻本地生活服务功能;饿了么除了外卖版块,新增休闲玩乐等生活模块;除此之外拥有6亿日活用户的抖音和手握3亿日活的快手,也纷纷加入本地生活圈业务。
一、抖音本地生活圈的入局:从“流量嫁衣”到主动出击
据统计显示,字节跳动2020上半年广告收入同比增长113%,其中大部分增长来自抖音以及今日头条。
耀眼的广告数据,也意味着抖音的大流量都在为他人做“嫁衣”。
意识到这一问题后,抖音开始主动出击,2019年,抖音正式推出“抖in City-城市美好生活节”初步与各地商家线上互动了一番。
2020年的“疫情”更是加速了抖音在本地生活圈业务的布局:
企业号升级,推出团购功能;企业号页面上线酒店预订、门票预订功能;支持内嵌小程序,借助小程序打造自己的商业转化闭环。
现在,在抖音同城Tab栏信息流,我们可以看到已上线的同城吃喝玩乐项目,涉及团购券、餐厅榜单、游玩住宿等板块。
并且基于抖音POI功能,用户通过视频中的地理位置定位,来获得涵盖吃喝玩乐的本地生活服务。
可以看到,抖音布局本地生活圈的野心是多么大。
二、快手本地生活圈的入局:巩固下沉市场抢占用户市场
在快手主页面点击导航栏中的“同城”,我们也可发现一个全新模块“本地生活”。
在各板块内主要有美食、周边游、购物丽人、休闲娱乐四大分类以及吃惠玩、吃货必打卡、出门必打卡三大体验区。
但是与抖音的情况不同,快手瞄准更多是三四线城市的下沉市场,发展本地生活,可以说是一种被选择。
三、抖音和快手在本地平台圈业务上谁会更胜一筹呢?
抖音、快手作为短视频平台的两大巨头,不仅对美团、饿了么等平台的本地生活业务产生了一定的影响,而且双方也在互相“吞食”,两者不仅在抢用户、抢商户,也在抢使用时间。
那抖音和快手在本地平台上谁会更胜一筹呢?
从B端企业号分析,抖音的企业号大多针对的是KA和大品牌。
对于大品牌而言,最主要的目的是获得热度和曝光量。
而抖音的精准推荐算法,很好地符合了KA和大品牌的定位。
而且抖音与小程序结合,更是帮助企业完成了线上品牌建设、营销、用户粘性的闭环。
「夺冠生活圈」小程序基于短视频搭建专属粉丝运营阵地,解决流量变现难题。
生活圈小程序附有的优惠券、会员卡、代金券等功能,更是帮助商家实现了线上营销。
相对于抖音,快手采取的是不同的路线,主要是通过合作的方式,撬开了本地生活市场的大门。
比如在2020年3月与同程艺龙达成初步战略合作,6月与去哪儿网达成本地旅游业务合作,11月宣布与同程艺龙达成战略合作。
由此可见,两者虽是短视频平台,但是因平台用户不同,二者进军本地生活圈业务的路线也不同。
路线不同,没有好坏之分,只要选择适合自己的路线进行良性发展即可。