除了大家熟悉的美妆食品化，趣拿新品测评平台发现近些年来更是出现了食品美妆化的趋势。
以玻尿酸为例，从过去一直被用于医美行业，慢慢进入美妆行业，再到今年1月正式通过国家卫健委审查，被批准应用于普通食品添加，于是各大品牌开始推出各种玻尿酸新品。

其实，早在上世纪80年代，食用透明质酸钠美容保健食品在日本先开发和流行。
后来逐渐应用到美国、英国、韩国等地。
透明质酸作为食品原料已在多个国家或地区得到认可。
在食品美妆化领域，前有日本品牌养乐多发力美妆赛道，后有泸州老窖推出桃花味定制香水，每日黑巧推出可可面膜。
为什么品牌纷纷入局食品美妆化赛道？
趣拿新品测评平台总结为，消费者对于食品成分的认知和信赖感，会自然而然地转移到含有相同成分的美容护肤产品和品牌上。

3月22日，玻尿酸饮用水“水肌泉”，已在天猫、小红书和小米有品的水肌泉旗舰店上线销售。
国潮饮料品牌汉口二厂也紧跟时势，推出玻尿酸汽泡水“哈水”。
华熙生物快速发布国内玻尿酸食品品牌“黑零”，推出透明质酸咀嚼片、软糖、西洋参饮等6款产品，这些产品均以华熙生物自主研发的玻尿酸为原料，主打健康瘦身、安眠舒压等功效。

之所以食品与美妆市场如此巨大，趣拿总结为：一方面，「美妆」和「食品」有着足够大的行业规模，有非常多有影响力的品牌，并且存在大量的既有用户群体和不断增长的新消费群体；另一方面，这个行业也在随着国民消费不断升级，年轻消费者需求的多样化，有强烈产品创新的需求。

食品与美妆都是典型的民生行业，不仅同消费者密切相关，而且行业规模足够大。
据相关统计显示，到2022年我国美妆行业市场规模将突破5000亿元，2019~2023年的年均复合增长率约为6.77%；2020年我国食品制造业营业收入达1.96万亿元。
在《2021新锐品牌价值榜》前200入围名单中，食品饮料、美妆日化品牌占据了半壁江山。

其实，无论是落脚于产品成分、产品创新，还是外观设计、营销卖点，美妆食品化还是食品美妆化，本质上都是一种品牌的跨界思维。
在于系统思考如何通过其他有影响力的行业、品牌、产品，将其与自身行业、品牌、产品进行合作创新，为消费者提供更多质量佳、有创新行性的产品，并能借以当下的传播环境，进行有效的品牌营销，才会获得更多“流量”。