对于小卖家来说每天花几万烧车那是不现实的，没那实力也没有必要。
那怎么办呢？
我们都知道直通车成不成功的标准是花最少的钱，拿最多的流量与销量！
然而现在很多人关注点放在了ROI上，我在这车上花了多少钱，我就从这车上赚多少回来，忽略了我们开车的目的。

我们开车的目的是什么？
是让我们好的宝贝从茫茫的同类产品中被客户看见，从而销售出去。

那中小卖家该如何开车呢？
下面大家把笔拿出来做下笔记，都是送分题。

一、开车第一步选宝贝，一个宝贝的成不成功决定着你店铺的成不成功（当然宝贝可以多选几款测试）。
举个例子：全聚德大家都知道吧，去全聚德的客人绝大部分是冲着烤鸭去的吧，但是进去吃饭的人不会只点一只烤鸭，其他的菜他总会点几个吧。
这就是一个成功的宝贝带动了店铺的成功。

二、做图！
这个已经说过很多次了，我还是忍不住要说。
现在的美工做产品拍几张照片就完事，每天的任务完成就OK了。
你没有一个吸睛的图，怎么博得一个理想的点击？
文案=数字+文字，如下图

三、找词，找词并不是系统推荐词一股脑的全丢进去然后把低分词删掉就完事。
也有很多开车的会建个计划筛选二三十个精准词，我并不是说这种方式不可取，只是对于前期中小卖家引流来说并不适合。
具体怎么做呢？
找词是个细活，其实淘宝已经帮我们做了很多了

如上图，每个词的展现指数、点击指数、点击率、市场均价等都帮我们展现出来了，而我们要做的就很简单了。
还有生意参谋的行业热词，搜索词查询，如果你能灵活运用这些数据，那找词就很简单了。

四、质量得分：

如图所示，质量得分跟创意质量、相关性和买家体验有直接关系，至于什么是创意质量、相关性和买家体验淘宝注释的很清楚了，我就不加累述。
我只提两点：相关性和点击率，这两个是影响质量得分最根本的两个要素。

五、标题：标题的重要性不需要多说了吧，我想说的是现在很多卖家想了一个好的标题然后一直用到老，这其实是极不负责的做法。
一个好的标题是会随着市场时刻改变的。
我的建议是标题里除了关键词外最好带点热门的营销词。

六、投放位置：这也有讲究吗？
不是冲到前面去就OK了吗？
很遗憾这种观念错的离谱，为什么呢？
当你花高价把车烧到前面去了，买家进来一看，周围都是销量几千上万的，就你的鹤立鸡群只有几十几百销量，然后你就悲剧了，被别人当做对比的对象，这种精神叫做舍己为人。
对于中小卖家的建议是多参考一下同行同级别宝贝投放位置（至少要冲到前三页，不然没意义），多从买家的角度看下问题。

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