2019年是新品牌的爆发元年，疫情过后新品牌风潮进一步上涨。

10月，阿里巴巴妈妈出的双11系列商家指南，其中一份报告提到，天猫入驻品牌从2017年开始稳步增长，进入2019年爆发，入驻品牌数量在短短一年内居然翻了快两番。

到了2020年，头两个月受疫情影响，部分品牌撤出，数量有所下降。
但很快，电商的率先复苏，让入驻天猫的品牌再次迎来井喷，到2020年7月，已经超过22w。

不过，吓人的不是这个看似“繁荣”的数字，而是后面紧跟着的另一个数字——存活率。
官方数据显示，2017年4月入驻天猫的新品牌1年存活率居然不到50%！
而且这个存活率还在不断降低。

如果你是2018年入驻的新品牌，那1年存活率还要再降4%，如果不幸赶在“爆发元年”2019年入驻，那真是一将功成万骨枯，1年存活率也就30%的样子。

阿里官方报告披露这个数据，其实算负面消息，但他们还是公布出来了。

因为他们发现，新品牌入驻1年是个关键的时间点，如果熬过去了，一些人会迎来丰厚的回报，晋升高增速品牌。

TOP1

数据显示，近年天猫快速冒头了一批新品牌。
以今年618为例，有26个新品牌跃居行业TOP1，这是过去几年不曾出现过的。

这些幸运儿是凭什么异军突起，杀出重围的呢？
一是他们都明显在着力打造品类丰厚度，为品牌拓展人群渗透率，尤其是在入驻早期。

随着入驻时间的拉长，在巩固了自己的核心人群（地盘）后，他们又都倾向于将类目量降低到正常水平。

数据显示，高增速品牌往往有敏锐的嗅觉，他们在新品类上的覆盖率是同期入驻品牌的2倍以上。

回看上面几个冒头的新品牌，也无不印证了这一点。
宝宝乳饮成就了认养一头牛，方便米饭成就了开小灶，代餐麦片成就了王饱饱，蒸汽拖把成就了Shark。

所以，商家们，要入驻请尽快，要么阵亡，要么成为那38%！