脑子库-商标交易平台-商标转让、商标论坛、商标交易上脑子库
位置:脑子库 > 商标商道 > 电商卖家 > [独家]直通车的人群标签底层逻辑剖析 导航:
[独家]直通车的人群标签底层逻辑剖析
发表于 时间:2020/10/27 23:45:11  查看:2178 次  评论:1 次  复制链接
[独家]直通车的人群标签底层逻辑剖析

我是老Q,不晒数据,只想安安静静的分享干货!

~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~

很多人都认为直通车人群太复杂,今天就带大家非常系统的学习一下人群,从底层逻辑到组合方法到最后的优化,内容会非常的透彻,相信大家听完之后,会觉得人群特别简单,
首先我要给大家讲3个关键词:稳定性、精准性和放大镜

先我给大家解释一下稳定性,如果我们的人群数据波动性很很大,这个人群是不敢要的,举个例子,今天这个人群的ROI能达到5,明天就只有0.2了,这么大的波动,肯定不敢用,第1是数据完全不可控,

我不知道下一秒数据是好是坏,第二呢 这个波动会严重影响直通车的权重,所以我们需要一个特别稳定的人群,特别是在新品期或者新的直通车账户
什么样的人群最稳定性呢?

直通车后台里面有那很多人群,宝贝定向,店铺定向,行业定向,基础属性,达摩盘人群。
我们先用两个维度去分辨这些人群,首先我们按照这个人群产生的逻辑,就是这个人群到底是由什么产生的来分,1类人群叫做基础属性人群,比如年龄性别身高体重居住城市消费能力等等,这些都是一个人与生俱来的属性,它不会随着外面的环境变化而变化,

第2类是行为人群,除了人本身的一些年龄性别,还可以从这个人的行为来判断这个人的购物行为,确定他的人群标签,比如我老Q最近收藏过399的男款羽绒服,那就表示我老q最近有非常强的购物意愿,我就是属于一个羽绒服男中高客单价的精准购物人群,那这两类人群到底哪个人群更稳定呢?

你想啊,一个人的年龄性别这一辈子都改不了,所以基础属性是最稳定的,而行为人群就不一样,比如我老q可能刚刚加购过几件男装羽绒服,接下来我又会去看了几件性感的内衣,那我到底是属于哪个品类的精准人群呢?
我到底想买羽绒服还是想买内衣了?
完全不明确的。
其实每一个真实的人 每天都会浏览不同的产品,所以行为标签是非常不稳定的。

其实我还给你另外一个维度来判断人群的稳定性,就是人群的抓取范围,就是这个人群标签,它到底是抓前面多少天的数据!
举个例子,我三次模拟考试都考得特别好,三次都考到了年级前10,那我高考考前10的可能性就非常的高,再比如5次模拟考试里面,有4次考了都进了前10,有一次考了50名,我高考的结果还大概率还是能考到前10名,尽管有一次只考了50名,但他对最终的结果形成不了大的干扰。
但如果你只看一场考试数据来决定的花,

那你肯定会 觉得我靠 我的高考只能考到50名了。
因为取样数据周期越长,数据稳定性越好。
我把直通车所有人群的抓取范围,以及人群分类,和店铺的关系等做了一张非常完整的表格,你们往下拉可以看到这张表格,当然也可以直接找我的微领取这个表格和使用方法,我的微信是4047622。

我们往下拉对照这个表格来看,智能拉新抓取的是一天的数据,所以它的稳定性是非常不好的,而加购人群抓取的是90天的数据,所以加购人群的稳定性会更会非常的好。
这就是在大促之后、或者跑过淘客、上过去划算之后的几天,智能拉新的数据特别的不好
第2个划分逻辑,按照人群和店铺或者行业的关系,可以分为店铺人群,竞品人群和行业人群,店铺人群就是和我自己的店铺或者是我的产品产生过关系的人群,

比如浏览过,或者收藏加购过本店或者本宝贝的人群,竞品人群就是浏览或者加购过竞品的人群,行业人群,就是一级类目或者是这个行业的大的人群,比如连衣裙的行业人群可能是女装人群。

这三类人群到底哪个人群更加精准,肯定进过我的店铺的人群是最精准的人群,他对我产品感兴趣,才进我的店铺嘛,按照精准性排个序就是:店铺人群大于行业人群大于竞品人群大于行业人群。

这里面还有个问题,竞品人群是一个非常不稳定的人群,因为竞品是系统通过计算得来的,谁都不知道系统到底把谁定义为我的竞品,所以这个人群实际上非常不稳定!
特别是在新品期,或者你刚跑完单!

上面给大家去总结了一下直通车的人群逻辑,其实也就几个维度,第1就是抓取范围,抓取范围越久,人群越稳定,最稳定的是基础属性人群,第2个维度是精准性,可以通过和店铺的关系来分析,自己的店铺关系越近,人群精准性越好
第3个叫放大镜人群,后台有三个人群有放大镜的功能,智能拉新,优质人群拓展,和店铺长期价值人群。
这三个人群的功能都一致的,就是把某一部分优质人群的数据放大,带来更多的精准流量,它们三个的区别是什么呢?

举个例子,我已经找到直通车非常好的基础属性人群,比如是女18~24岁,这个数据非常好,我就可以用这三个人群里面的一种,去把这个人群的数据放大,只不过智能拉新放大的是这个直通车单元的优质的人群,

优优人群拓展,是手动的智能拉新,放大手动指定的人群,店铺长期价值,和前面两个都不一样,他放大的是这个产品的人群!
所以,补单比较多的店铺,店铺长期价值和智能拉新数据都不好!

下一节给大家讲,这些人群怎么组合,怎么优化!



 老铁,扫一扫,关注公众号,我拉你进商标行业群,做商标大买卖 
还在等啥快!快!快!

商标人之家
注明:本文由用户发表,如有问题请联系客服处理

给楼主点动力吧,已有 个人对这内容打赏

收藏好内容,方便下次查阅



海裕天商标 第29类 ¥7500出售
工慕匠商标 第20类 ¥14300出售
卫妃商标 第35类 ¥9900出售
羊小天商标 第29类 ¥20900出售
NAYS 奈诗商标 第11类 ¥12400出售

全部评论
赵叶zy
评论于2020/10/27 23:47:32 1F
商标新人
  看看是什么
导航: 发布内容  
作者:tb4818087_33
级 别 商标新人 注 册 2013-8-21
等 级 1 最 后 2021-11-26
最新商标人新闻列表 更多+
1 小鹏汽车终止与淘宝中国的相关协议
2 涨价车型特斯拉 消息称特斯拉中国 M..
3 违规恶意长路测试 小米公司回应SU7..
4 槽头经销商梅菜扣肉东方甄选 打假人:..
5 电池大关宁德时代销量系统凝聚态财报宝..
6 15晚会直击:听花酒微信公众号被停止..
7 质量平均值风险车辆特斯拉比亚迪创维吉..
8 银河吉利车型性能比亚迪游戏应用总功率..
9 小米机会雷军优势何小鹏小鹏汽车车市董..
10 模型亚马逊人工智能图表推理客户云科技..
 
脑子库全站搜索
请输入商标资讯、商标商道、商标交易相应关键词

下载脑子APP

服务电话
0757-88757485
  关于我们
了解脑子库
网站FAQ
联系方式
免责声明
新手入门
注册新用户
常见问题
商标交易说明
会员级别 升级VIP会员

推荐联盟
推广赚积分
积分规则
邀请注册
隐私协议
合作共赢
招募版主
广告投放合作
友情连接
合作与建议