原标题 “宅经济”催生新主播,百种线下职业工作者涌入淘宝直播卖货
记者 林北辰
疫情之下,线下工作者正在转战直播间。
2月19日,据淘宝公布的第二期《淘宝经济暖报》显示,2月份以来有100多种线下职业工作者在淘宝上直播,开始“云工作”模式。据统计,2月以来淘宝直播新增的直播间数量同比翻倍,开播场次增幅达到了110%,淘宝厂家直接上淘宝直播卖货的数量同比增长了50%。
据淘宝公布的数据称,卖房、卖车、发布会、演唱会、云博物馆、云餐馆、云菜场、云百货、云书店等超过100种线下商业模式开始寻求“云工作”的机会,淘宝直播1月新增直播间的数量是去年同期的2倍,作为代表的线下护肤品牌林清轩在15天内业绩达到去年同期的145%,线上业务占比超90%。
对上海护肤品牌林清轩来说,线下曾是最重要的收入来源,过去有75%的业绩来自线下,线上25%作为补充。疫情爆发后,林清轩全国有157家门店被迫歇业,开业的170余家门店生意寡淡,6天时间,整体业绩下滑90%。
“每天睁眼就是100万的支出,一个月亏损3000万。”林清轩CEO孙来春表示,1月30日,林清轩的业绩下滑比例达到90%,如果持续下去,2个月内,这家成立17年的本土护肤品牌就会面临破产。
为了面对线下停摆带来的重击,林清轩从2月1日起转战线上,1600名线下导购开始在直播间卖货。对于导购来说,美妆、护肤建议难不倒他们,如何做好一个“主播”是这群人的首要问题。为了将导购短期内培训成合格的主播,孙来春与淘宝团队合作,对导购们进行直播的线上培训,从如何准备、语言表达至社交平台的引流,需要培训后才能上岗做主播。