经营困境

　　资金不足多家书店关店倒闭

　　2月24日，单向街书店公开众筹求助：“疫情迟迟没有尽头，书店撑不住了。”

　　截至24日，单向街4家实体书店，只有北京朝阳大悦城店一家营业。求助文写道，预计书店2月收入较往年直线下滑超80%，对这个本来就利润微薄的行业来说，这意味着绝境。

　　书店称，前期紧急推广但收效甚微，无奈发起众筹。

　　一时间求助信息广为流传，这家坚持了15年、品牌广为人知的书店尚且如此，相对没那么知名的中小型书店的艰难更不必说。1992年起就在南昌开店的青苑书店1月31日发出《我是青苑书店，请不要让我冻毙于风雪》，推出充值购书卡活动，求助读者“不知道还能不能挺得住”，北京的佳作书局也发布给读者朋友的一封信，推出满减活动。

　　困境之中，不乏书店先后结业。

　　潮州的三更书店2月14日发布结业通知，“对不起，三更失约了”，位于嘉兴的乌托邦书店2月25日称“实在无力前行”，选择5月结业。书店业的困境引发关注。

　　沈阳的离河书店形势也不乐观。店长高明说，当初没意识到疫情会波及沈阳，他估摸着再不济，情人节那天也能开店。但疫情持续蔓延，书店所在的1905文化创意园迟迟没解封，作为密闭、人流量密集空间的书店无法接客，无收入有资金压力，高明和妻子孙晓迪陷入焦灼。

　　中国实体书店联盟“书萌”1月30日发起调查，截至2月5日从全国范围收到1021份问卷，调查报告显示，停业的书店超90%，超99%的实体书店当时没有正常收入，79.04%的实体书店的资金支撑在3个月内。

　　报告分析，基本可以判定，自2013年以来的实体书店回暖复苏期将宣告结束，未来一段时间内将会出现大范围的中小实体书店应急调整甚至闭店现象。

　　“书萌”创始人孙谦说，此次疫情中，压力最大的书店是中小型书店，房租、工资、货款压在身上，主营业务单一，没有收入很容易被压垮。往常2、3月其实是书店一年中资金流最脆弱的时候，因为书店要给员工发工资、给供应商结货款、要采买进货等。

　　书店自救

　　启动“直播带货”试水线上销售

　　在孙谦看来，疫情之下，书店行业很早就发起了自救。

　　宝鸡的理想国独立书店，是孙谦所知最早行动起来应对疫情的。有“中国最美书店”之称的方所青岛店，于2月11日起试水线上销售，南昌青苑书店在求助后也发起一系列活动。

　　考虑到现在疫情还没结束，大多数人禁足在家，孙谦多次在书店群里建议书店组建社群、尝试抖音，将抖音、微博、朋友圈当作一个宣传渠道，用多种方式让书店出现在读者生活中，给读者提供方便。

　　要不要转型？沈阳离河书店的高明、孙晓迪夫妻俩考虑了两天。

　　当下不少独立书店是出于喜欢而开店，离河书店也是如此。高明觉得，任何时候人们都需要书店，即便现在，也应该发出声音，让人知道他们还活着。奔着活下去的想法去行动，两人启动了线上销售。

　　2月13日，孙晓迪在书店公号“离河故事”发布《不能华丽等死，得浑身是泥、打着滚地活下去》，发布内容后，将关注书店的读者拉进群，孙晓迪建群时明确说明，这是专门“卖货”的群，进而在群里发布推介书、其他物品的视频，视频是由两人录制。