直通车优化和降低出价技巧
为什么要开车 1.可以打造精准人群
店铺 从而店铺有自己的精准标签 从而让
淘宝给精准
流量 2.另一个能增加关键词权重 产品的权重 提升自然搜索流量
1、直通车ppc降低的条件：高权重
实际扣分（ppc）={下一名的出价x下一名的权重（质量分）}/自己的权重（质量分）+0.01
高权重：质量分高、展现大、点击量大、点击率高
2、权重如何去提升
前期：点击率的提升
后期：点击反馈。
收藏加购、收藏店铺、成交转化、Roi。
3.点击率提升的方法：
高点击图片是必不可少的，图片的好坏一定程度上已经决定了你直通车的成败。
当在技术上点击率无法突破的时候，不放在推广图片上下下工夫，做提升。
如何让确定高点击率的车图。
收集一些行业点击率比较高的推广图片，分析图片点击率因素，自己做图做图片测试。
直通车四个创意同标题不同图片轮播测图。
如果点击量50个左右，点击率差距较大，点击率低的图果断删除。
轮播数据波动不大，可以多测几天，时间越长数据越有参考价值。
图片测试好之后创意推广记得开优选，可以自动提升数据。
关键词出价，关键词什么样的位置是最好的，最能带动点击率的位置排名。
一般来说直通车排名前六的位置是最佳位置，会比后面位置的点击率要高。
人都有浏览疲倦性，前六的搜索位置一般在50左右，图片的吸引程度浏览六到八个差不多了，所以直通车关键词的排名最好是在六名以前。
后面的位置跳失率也会比较高。
人群溢价：人群的选择生意参谋店铺人群定位选取（专业版生意参谋）。
人群的展现权重提升，随着直通车关键词排名提升，即随着只通测权重的提升而提升。
当你的权重低的时候溢价300%都不会有多少的展现和点击，当你的权重高的时候溢价5%展现和点击都会很多。
很多人就要说了，开了溢价没有展现怎么办呢？
这里可以用人群溢价三方法之一的高溢价法，先拉高溢价，我们图片点击率和关键词排名没有问题，高溢价上面，点击率得到保障不出几天权重上来在慢慢降低溢价达到降低ppc的目的。
关键词的选取：直通车系统推词、生意参谋后台、手机下拉框选词等
整理出来匹配的自己需要的关键词加入直通车。
低分词删除（七分以下），关键词推广做测试，前期留下高点击率的关键词，低点击率的关键词删除最后保留5到10个优秀的关键词。
点击率的控制：直通车基本设置控制
①投放平台控制
②投放时间段，分时控制
③投放地域控制
根据生意参谋数据参考，筛选时间段，成交地域去投放，达到一个高点击高转化的目的。
