如今的手淘搜索流量已经大不如从前，依托于搜索渠道做推广的直通车也不是唯一的出路了，手淘首页猜你喜欢和超级推荐的出现，改变了淘宝的流量结构，超级推荐更是后来居上，以其高于直通车的流量体，低于直通车的拉新成本而被大家所接受，那么，我们新品在测款的时候，是用直通车还是超级推荐更好呢？

直通车和超级推荐有什么区别？
直通车的广告展示位是在搜索结果下面，与搜索结果混合穿插展示，直通车的展示受推广关键词的影响，在买家搜索对应或者相关关键词的时候才会看到，所以，这个时候的买家购物意图是相对比较强，也比较明确的。
超级推荐的广告展示位主要集中在手淘首页猜你喜欢资源位，与手淘首页猜你喜欢也是混合穿插展示的，在这个位置的展示是系统根据宝贝或者店铺等人群标签维度，自动匹配展现的，也就是说买家并没有搜索关键词，只是在逛淘宝，购物意图相对较弱，目的相对不那么明确。

超级推荐拉新成本低，是可以用于新品测款的，但是超级推荐是基于人群的推荐式流量，我们新品是没有人群标签的，在用超级推荐测款的时候，就会有一个系统冷启动的过程，可能需要花3-5天左右的时间，系统会对新品进行分析，给少量流量测试，然后再匹配人群，给更多的展现机会，整个过程需要花比较多的时间，拿到的流量也不会太多。

直通车的推广是基于关键词的，关键词带来的流量本身就是相对精准的，没有冷启动的时间，买家的购物意图也更强，能提高测款的效率，这里推荐使用智能计划测款，不仅可以多款产品一起测，使效率更加高效，还能以较低的成本去拿到流量，如果你的产品在智能计划里面出价到达一定程度或者超出你的承受范围，还是没有拿到足够的展现量和点击量，那么也表示这个产品不具备爆款潜力，至少不适合搜索这个渠道，相当于让系统帮你筛选了一遍。

最后分享个干货，通过超级推荐和直通车的推广渠道测试，可以选择不同的产品去布局不同的流量渠道，直通车表现好的就适合搜索渠道布局，超级推荐表现好的就适合首页渠道布局。