有一天，小编路过了一个社区里的儿童活动中心，里面传来一首儿歌，是这样唱的：

“爸爸好，爸爸好，爸爸好，

爸爸的肚量真不小，

挣得多花得少，

剩菜剩饭他全包。”

总结一下这首儿歌的中心思想，那就是男人的钱，很难赚。

这不禁让小编想起来十年前看过一张图。而且十年后的今天，这张不知道传了多少次，甚至已经有点发绿的图，最近又频繁的出现在我的眼前。

十年前，中国的电商开始发力，营销大师开始拿这张图收割各个行业的韭菜。

十年后，直播电商摧枯拉朽，营销大师发现绿油油的韭菜们又发出了新芽，于是又祭出了这张绿油油的图。

总之就是要告诉你，男性的消费力处在末端，排在了少女、儿童、女性、老人等群体之后，甚至还不如狗。

作为一名男性消费者，客观而理性的小编已经看不下去了，我相信广大男性同胞和我有一样的想法。

所以，请大家将“你们把猫主子的面子置于何地？”写在留言里。

很无奈，男性消费力弱这套理论放在电商领域真的合理，这不是大师自己杜撰出来的，是无数被市场毒打的商户们无奈总结出来的教训。

无论是电商还是线下零售，男性群体被忽视，一直是一个普遍存在的现象。

1.不被商家重视的群体

遥想当年，哦不，遥想前几个月。

花环锦簇的母亲节，提前好几个星期品牌方就开始造势，每一个牌子都恨不得消费者有好几个妈。

那天小编在花店买完送给自己妈妈的花，导购姐姐还怯生生的问我。

您还有干妈么，要不要再买一束？

我苦涩的笑了笑，然后告诉她。

“不好意思小姐姐，我属企鹅，真的已经吃不了辣了。”

三月的妇女节，商场里导购的目光甚至已经目光投向了三岁的小女孩。

而父亲节，这个以男性为主打的节日，各大电商连敷衍式的宣传也不愿意多搞一下。

超市里的导购给我说：“小伙子，明天就父亲节了，要不要给你爸买点儿大后天端午节吃的粽子，可香了。”

听到这里就为父亲这个丝毫不被商业在乎的群体感到心酸。

历经了多年市场的毒打，商户们普遍认识到，主打男性市场还不如放弃男性视角，成为无性别差异化产品来钱快。

比如奔驰GLA取代GLK，比如新款奇骏取代老款奇骏，比如昙花一现的吉普自由客，我就看叫好不叫座的牧马人还能扛多久！

比如现在的手机都在比薄比外观，后壳五彩斑斓超级酷炫，每一颗千万像素级的前置摄像头都可以照亮你的美。

而那些可以和猛男们上山入海的三防机早已悄无声息的退出了市场。

Timberland的基础款是不是卖了几十年不变，不敢涨价，买一双基本上能穿一辈子，ZIPPO的打火机几十年是不是也没换过基础版型？

就连Yan酒都在沦陷，香Yan，啤酒和白酒，这些男性化的产品市场都在萎缩。

唯一火爆的只有避孕套了，但这个东西属于男消品还是女消品，非常让人疑惑。

毕竟杜蕾斯和杰士邦的商业文案都非常骚气，让这类产品的定位，停留在一种非常玄学的空间里。

很多人说男人的消费纪录顶上天，支付宝年末账单吓死人，但你看看你买的有多少男性专用品？

是不是很大一部分是和自己老婆的转账记录？

当然也不能一概而论，毕竟男性在一些大物件的消费上，或者在某些单类产品的消费上，还是碾压级别的。

男性的消费需求需要一些特定的环境，同时男性的消费又有着自己非常独特的特征。首先我们先来分析他们的消费关注点。

男性有着固定的思维模式与圈子、活动轨迹。他们的在乎的是金钱或社会地位的提高与满足、美色、体育，游戏等。

2.刻在骨子里的好色

关于美色是所有男性都无法避开的深水炸弹，这个是由猿猴进化时就留下的开关，无法改变。

相比我们的祖先，我们人类已经相当克制了，在男性为主导的社会，文化和禁忌将男性的这种对异性的选择与占有固定并制度化了，皇帝的三千佳丽就是极致的表现。

但到了现代社会，两性平等的概念深入人心，但男性内心的动物本能依旧激发着他们本能的欲望。

这几年来兴起的女团有众多的男性粉丝，日本的“御宅一族”也把好多出道的女明星想象成自己的妻子。

还比如男性都喜欢车子、篮球、游戏、拳击运动等，但同时马上相对应的就有车模、拉拉队、Chinajoy、举牌女郎来打辅助。

因为美色是男性的重要打开消费开关的来源，这就是为什么大部分男性为主群体的地方一定会有美女助阵。

若不是足球场太大太远太空旷且停顿时间没有篮球等运动多，恐怕也难逃美女啦啦队之手。

如果在微信或QQ上聊天，搜附近的人、扔飘流瓶，把自己“打扮”成美女的话，主动送上门撩骚、甚至发红包的男性是一波又一波。

一不小心提供了一个发财的主意，请各位男性同胞把“感谢”写在留言里。

3.游戏、体育里的热血及社交里的面子

小编小时候在街机厅可谓叱咤一方，一手出神入化的八神庵人挡杀人，佛挡...，不好意思小编我信佛，我一会就把“阿弥陀佛”写在留言里。

总之很强就对了，很多小朋友在大家的口口相传之中慕名而来，希望我可以把他们引上大神之路。

他们纷纷献出自己的零花钱让我吃香的喝辣的。搁现在来讲，这就是所谓的知识付费了。当然还有一点就是，这些小朋友都是男孩。

游戏的发明对于男性来讲，恐怕是可以和工业革命的重要性相提并论。

在你不知道干什么，或不想干什么的时候，打个游戏吧，从单机打到网游，打到网游公司破产都可以。

有人说，给他一台电脑，一条光纤，他可以打游戏打到天荒地老。

从第一款网络游戏千年再到传奇的火爆开始，再到现在贪玩蓝月里的是兄弟就来砍我，整个游戏市场火爆了近20多年。

近年来电子竞技比赛高额的奖金也终于让当初说我们打游戏不能打出房子，车子，票子的老师闭嘴了。

无论是星际争霸还是魔兽争霸，无论是英雄联盟还是现在的王者荣耀，这些游戏的用户一个比一个多。

游戏里的皮肤、道具价格水涨船高，从9.9到99再到199，猛男们对游戏的消费从不吝啬，从这个角度来说，男性的消费力，并不低。

体育男性大多都对体育运动比较感兴趣，可以熬夜看球，可以打篮球跑跳一下午，这个兴奋劲和女性逛街有得一比，针对体育用品，球赛球票等等男性都是主力军的消费群体。

中国的社交一般体现在饭局，饭局上少不了酒，而大多数白酒的消费群体也以男性居多，同时男性也愿意为了这社交需要而消费，毕竟关乎个人地位，不可含糊。

男人最讲求的就是面子问题，所以廉价的产品不一定是他们追求的社交属性。

身边有很多男性朋友是小米的粉丝，小米涉及的产品领域很广，但是其实价格都不便宜，但是受到很多男性的喜爱，就好像小米的口号：为发烧而生。一下子逼格就上来了不是？

小编再回想一下小时候，那些希望自己游戏玩的好而向我求教的小男孩，也大多是为了在小伙伴面前露露脸吧。

4.?小结

男性大多数是在消费频次上可以属于末端，在自己所属的消费领域，是绝对可以碾压其他群体。

其实根据报告来看，英敏特研究显示男性在个人电子产品(例如智能手机、游戏机) (41%的男性vs 25%的女性)、家用电器(例如电饭煲、吸尘器)(38% vs 28% )、营养保健品(30% vs 28%)和虚拟服务(例如线上课程、金融服务)(21% vs 18%)方面都展现出了高于女性的购买力。

女性为自己，为家人，衣食住行基本上是绝对的消费主力，而男性更多的在于工作之余的领域消费，频次是无法与女性消费领域频次相比。这也引发了很多关于不同性别之间消费差异的问题。

对标女性种草神器小红书，知乎也推出男生种草社区“CHAO”，根据APP介绍，产品主要为男性提供推荐好物，并提供关于潮流单品的使用测试，甚至设置了迎合男性用户兴趣的频道“极客科技”以满足男性消费。
注重性能，也是男性关注的一个焦点。

以吉利剃须刀为例，吉列剃须刀在京东以及天猫五月至六月各活动大促期间，为品牌产品[吉列引力盒]进行了时长一个月的推广。

从数据监测可以看到，一个月内共有28位KOL提及到“吉列引力盒”，其中包括知名男性KOL @回忆专用小马甲 、@谷大白话 、@刘阳Cary 、@Bigger研究所 、@蛋蛋解说等在微博以 “男人面子问题”撰写发布文章，在营销策略上不仅使用了情感营销，同时也结合了男性理性的消费心理，在文章中细致地描写产品性能与使用感。

这也使得吉列在这段时间获得了不错的销量，“面子问题”和性能的追求都得到了很好的体现。

美色、游戏和体育的热血、面子、性能勾画出男性消费的画像，也让我们在业界唱衰男性消费的背景下看到一些男性市场可以挖掘的潜力。
男性没有女性消费那么频繁，被商业低估，最大的可能是因为球赛不能每天都现场去看，因为会穷；游戏不能每天不停去打，因为会瞎；白酒不能每天去喝，因为会死；美色不能每天去看，因为会虚。

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