在春节这个各种条件受限的情景下，京东的自营模式要比天猫的平台模式有更多的自主权。

　　大年初一年货不好买吧？

　　不过越来越多的年轻人已经通过网购的方式把年货买好了。在大城市里越来越多的Linda、George 、Bruce陆陆续续回到老家，变成了翠花、二饼和狗蛋之前，他们买的年货可能已经先到家了。

　　据京东提供的数据显示，年货节期间有16%订单的地址并不是用户常用收货地址，而是三四线的小城市。这意味着，这些消费者直接将年货寄回了家。

　　收到异地订单排名前五的城市是，三沙市、天门市、陵水黎族自治县，累落藏族自治州，鸡西市。这些异地订单的下单地址则基本上是一二线城市。这种现象表明，在大城市打拼的年轻人们希望家里人能够享受到大城市的生活品质，然而这些品牌很难下沉到三四线城市，因此网购年货成为了他们首选的途径。

　　对于消费者来讲，网购的年货和线下买的年货的并没有太多不同，但年货节对于电商平台来讲，则是线上商超大战的关键一役。

　　2016年，线上商超大战早已打响。由于跨境电商政策前景未卜，农村电商基础薄弱，线上商超成为了电商平台争夺最重要的领地。天猫和京东在今年纷纷喊出了“争第一”的口号。

　　随后在具体的品类上，天猫和京东更是打起了贴身战，二者不约而同地将酒水战选在了8月底。8月30日天猫刚刚启动了首届酒水节，一天之后京东就宣布和各大品牌酒类成立了酒水联盟。

　　京东商城消费品事业部的营销推广总监闫跃龙此前向界面新闻表示，商超品类众多，这种具体品类的贴身战将会是常态。

　　而春节这个特殊的场景则相当于商超大战的“双11”和“618“，大多数消费者都会选择去商场选购年货，而电商品类众多、物流方便的优势方便让更多消费者快速把在商场采购年货的习惯搬到线上。据京东提供的数据显示，酒类成为今年年货节期间环比增长最高的品类，其次是坚果炒货，生鲜商品的同比增长更接近4倍。

　　不过不同于“双11”和“618”，春节期间电商物流面临着极大考验。

　　即使三通一达纷纷表示“春节不打烊”，但具体到执行层也被打折成了“只派件不收件”。

　　物流的短暂松懈并不是影响春节购物体验的唯一原因。绝大多数淘宝卖家都会提前打出“春节期间只接单不发货”的公告。

　　在春节这个各种条件受限的情景下，京东的自营模式要比天猫的平台模式有更多的自主权。

　　为了拿下春节关键一役，春节前京东便早早打出了“春节不打烊”的广告。春节期间京东仓库中的商品还像以往一样随时准备被拣货员挑走。从物流层面上将，“不打烊”意味着京东物流还有数量庞大的工作人员坚守岗位。为此，刘强东斥巨资让员工把家人接到身边过年。

　　比起天猫，京东的商品和物流的自营让它更有可能打赢这场“年货战”。

　　不过京东即便拿下了今年春节的年货战也并不意味着它能够在此领域独占鳌头，毕竟京东物流还在继续下沉，自营模式占据的是DNA优势，那对于京东来讲，打赢商超大战的关键还是在于物流的下沉程度。