刘强东万万没想到，6.18京东店庆月才开始第一天，京东面对天猫的进击，已经大大地输了阵仗。

1日中午，天猫电器城负责人印井在微博中表示，“今天开始连续3天，天猫电器贵就赔。”印井还豪气干云地表示“我已经自荐担任首席补差官，赶紧让我忙起来吧亲们！”

要知道，3C数码作为京东商城发展的基石，一直是京东引以为傲的资本。而就618促销而言，京东数码3C如果输了，那等于全盘皆失，毕竟很少用户会上京东卖其他商品。

根据天猫挂出的“买贵补差活动规则”，用户在天猫家电会场购买商品，只要比京东贵，就可获得天猫的现金赔付。

这是天猫电器首次进行此类比价赔付，不啻于一记绝杀大招，目标直指京东大家电！

京东，这回能接招吗？

大概，难了。

因为这回，包括电器在内，京东赖以发家的3C家电传统优势类目，正在遭到天猫的全面碾压。

5月31日，天猫宣布在天猫618理想狂欢节期间，凡购买家电手机的消费者，可使用满980减80、1980减180、3000减300、5000减600等不同档位超大力度的优惠券，同时，消费者还可以享受12期分期免息以及品牌让利活动。

这一举动，令原本优惠力度远远不如的京东，顿时显得有些手足无措。

据悉，京东连夜匆忙修改原本“满980减50”“满1980减100”等优惠方案，追加了新的满减档位，但同时，或是碍于营销费用限制，不得不仔细加入了“仅限部分自营手机”等优惠券使用范围限制，也算维持了京东一贯小心机的风格。

但这样的小心机，对于经常逛购物网站的剁手党们而言，实在让人无法提起兴趣，更无法在京东支付页面的按钮上，点下鼠标键——

以小米NOTE2高配版为例，在京东下单只能选择品牌让利的300元，优惠券显示“不可使用”，最终3299元的手机在京东下单需要支付2999元。

而如果消费者选择在天猫购买，除了品牌让利的300元外，还能叠加使用“满1980减180”优惠券，消费者只需要支付2819元。

面对如此鲜明对比的让利力度，刘强东不知作何感想？

要知道，天猫还在618期间，联合了各大手机品牌，推出一大波让利商品，包括iPhone7 Plus直降1090元，“一机难求”的三星GALAXY S8届时也将放量开卖……

而此次天猫电器城负责人印井这条“首席补差官”的微博，又意味着天猫正式采用“买贵补差”战略，将这场不见血的拼杀，从3C手机战到了大家电。

照这个势头发展下去，此次京东618整个促销活动，包括3C数码、大家电等在内的各大类目，会不会在天猫的强势进击下，丢盔卸甲缴械投降呢？

同样，很有可能。

要知道，此前持续亏损的京东，在营销费用投入一直心有余而力不足，大多时候只能凭借《毛利率保护条款》等疑似“不平等条约”，将可能产生的利润风险成本，转嫁给商家承担——譬如，其他平台降低价格时，京东也有权降价到同一水平上，但供货商必须保证京东相同的毛利率。

所以，前些年每逢电商大促，大家都会看到了一大批不堪京东压榨的合作商家，和京东开撕乃至用脚投票离开京东……

例如快消巨头雀巢吐槽京东强行调整商品价格并被锁死后台；日本大王品牌发公开信批评京东霸道并宣布退出……

而天猫这边，和品牌其乐融融的景象，则大不一样。

今天上午，美的、海尔、BOSE、小米、魅族、vivo、创维、飞利浦、TCL在内的超40家家电手机品牌在微博上齐刷刷地宣告参战天猫618理想生活狂欢节。

原本似乎和京东关系走得更近的格力电器董事长董明珠，这回甚至公开“倒戈”刘强东，还专门录了一段视频，表示要和天猫一起带给消费者快乐……

这一次，618电商大战战火初燃，但在消费者最关心的价格方面，天猫已经开始实现对京东的全面碾压。

换言之，京东的核心主战场正在遭遇十面楚歌，行将失守，这回，刘强东压力大了。