图1

之前给大家介绍了内容营销的玩法，内容营销的端口很多，上次也都是介绍了大致的思路和方向，然并卵，知道这些并没有什么用，想要效果还是要去做，今天我给大家分享一下微淘玩法。

一、微淘的重要性

为什么要介绍微淘玩法呢，因为淘宝公域类型的产品门槛相对要求较高，需要你店铺运营到一定程度，达到要求才可以被抓取，展示到公域平台。而私域产品，比如说微淘、手淘详情页、手淘店铺等，这些都是我们店铺自身的平台，是可控的，我们直接就可以操作，就算是新开店的买家也能马上运作。而微淘又是比较重要的。（私域产品是指面向我们关注店铺粉丝流量展示的内容营销产品，公域产品是指面向全淘宝消费者的内容营销产品，公域内容也是千人千变的。）

1、微淘发布形式多样化：见图2

图2

微淘形式包裹：发帖、发布宝贝清单、店铺清单、发图片、发上新、预上新、发链接、发视频、发买家秀，基本包括了所有内容营销方式。另外这些形式里有还包括互动工具，比如盖楼、投票等，功能多元化，非常好用。

图3

2、如果店铺微淘运营的好，平台会将内容推向公域平台，这样曝光率增加，更容易吸粉。

3、微淘如果能做到W4层级，那么你只依靠微淘流量就可以支撑起店铺销售，保证店铺利润。这种引流方式形式上还是免费的，也符合手淘的内容营销的趋势，何乐而不为呢。

我们做微淘之前首先要有定位，毕竟是内容平台，你的微淘要有专业性，要符合自己店铺产品的人群画像，不能什么都发，内容太散乱了就会失去精准客户，适得其反。我们的内容主要是发给适合自己产品心智的，知识类、教程类的内容。让自己成为专家或达人，建立自己微淘的品牌和IP。定位清楚以后，那么就是内容了。小编认为想要做好内容营销最大阻碍就是写出优质的内容了。有两个解决办法，就是购买和自己创作。购买很简单就是花钱请大v来写，或者找专门的写手来写，不过小商家初期不适合大投入来做这些事。那么我们中小卖家只能自己创作自己的内容了。以下是我自己的一些经验。

二、怎么创作内容

微创新：关于微创新大家觉得其实就是拿来别人家文章修改一下自己用，其实也不全是这么回事，借鉴别人的结构思路，照着写一篇自己的内容，要把别人的东西变成自己的。初期的时候参考优秀商家是最好的方法，这样不仅成品率高，而且速度快，时间长了自己也会进步不小，慢慢形成自己的风格就不需要参照别人的了。

需要注意的是微淘必须是原创内容的，不能拿别人的直接用，这样会被关小黑屋，平台会屏蔽你的微淘。那我们怎么避免呢，只要是我们微创新的时候参考的跨类目的优秀商家，按照他们的形式做自己的产品内容，这样就不会存在侵权问题了。

做自己的产品专家：其实我们每个商家都是自己店铺的产品经理，对自己产品应当是特别了解的，所以我们以专业的角度来介绍产品，不仅能体现我们的专业度，而且也让买家了解了产品。所以发布类似的内容应该对我们不是很难问题。

镶嵌话题：找话题也是一项不错的选择，找一些最近比较热的头条消息，最好还能跟我们产品卖点能产生关系的，把这个话题和我们的产品结合一下，也是一篇不错的内容。而且这类内容容易传播，效果会更好。

图4.父情节话题

社交性内容：这个大家应该比较常见，我们微信中的微商朋友一般都会发一些这类的内容，直接上图

图5

这类内容文案简单，可以套固定的模板。

上新：有新品的时候我们一定要发，虽然系统也会自动推送，但是我们自己发可以把文案的内容写的专业些。

图6

预售：上新之前当然有个预告了，让大家提前关注。

节日促销：这个机会怎么能错过，而且顺便带一些营销类的活动内容吸引粉丝，形式上直接可以参考全网营销活动的内容和玩法。

三、怎么发布微淘

我们自己能写的内容其实也不少吧，那么内容准备好了就可以去发布微淘了。关于微淘的入口我就不说了，只要用点心都能找到，我直接给大家贴网址：https://scholar.taobao.com

进入微淘管理中心后左侧有一项“发布微淘”，点击进入后，选择“发帖子”，在这里我们可以发一些以内容为主的微淘。见图7

图7

标题内容和副标题必填项，标题22个字，副标题40个字，都不能还有违禁词。然后上传图片。图片大小是702x360，图片要清晰有看点。接下来把写好的内容放入正文。正文下面的链接添加我们关联产品的链接和产品的品名。用户标签一项，要填跟我们产品和定位相关的词，精准的词，不是越多越好。在下面就是关于互动，默认只有投票，7月底微淘会更新，会增加更多的功能，当然也可以购买一些组件，实现不同的功能。关于组件要跟大家重点说一下，大家在服务市场可以搜索“组件”，会有很多微淘的组件，虽然会收费，一个月也就十多元，但是可以实现好多功能，相当超值的。

图8

从图8可以看到，微淘结合组件可以实现收藏、价格猜想、拉人砍价、盖楼有礼、投票有奖等功能。这个就比较厉害了，可以用来快速升级我们的微淘等级，前面我们说过，当你微淘达到W4级的时候，微淘的流量就足以支持店铺的收成。用这样的组件搭配可以迅速吸粉，调动粉丝参加互动，微淘升级只是时间问题而已。举个例子：

图9

大家可以做个收藏有礼的微淘活动，比如如图9所示，收藏减50，用购买的组件设置好以后，买家收藏后，宝贝可以自动减50元。这样收藏的效果当然会好，很容易提高搜藏量。同理我们可以以设置关注店铺，买家秀、评价，或者盖楼互动，这些就都可以做了，以前想法设法要提高店铺的这些维度，现在都可以实现了。

微淘还可以发布其他形式的内容，这里就不详细讲了，大家可以到微淘官方里查阅，我给大家贴官方教程地址：

https://weitao.bbs.taobao.com/detail.html?spm=a21go.8142497.0.0&postId=7288607

微淘是一个既符合淘宝营销趋势又多样化的内容营销方法，使用门槛低，我们一定不要错过，现在我就发去发布自己的微淘吧。